Когда речь заходит о мессенджерах для бизнеса, все почему-то вспоминают Telegram и WhatsApp. Viber? «Да кто им пользуется?» — говорят маркетологи. И это при том, что в СНГ у Viber 30 миллионов активных пользователей. Парадокс: все толкаются в переполненных каналах, где рекламные сообщения тонут в потоке, а рядом — платформа с лояльной аудиторией, которая ещё не устала от коммерческих рассылок.
Viber сейчас — как недвижимость на окраине: непрестижно, зато недорого и с потенциалом. Пока маркетологи соревнуются в креативности Telegram-каналов и бьются за внимание в WhatsApp Business, аудитория Viber спокойно читает входящие. Open Rate здесь доходит до 85% — в email о таких цифрах можно только мечтать.
В этой статье я расскажу, почему Viber заслуживает места в вашей омниканальной стратегии, покажу конкретные сценарии продаж и объясню, как связать мессенджер с CRM, чтобы ни один диалог не потерялся.
Статистика: аудитория Viber в России и СНГ
Прежде чем вкладывать ресурсы в новый канал, разумно посмотреть на цифры. И они здесь интересные — особенно если ваш бизнес работает за пределами столиц.
Активных пользователей в СНГ
Основная аудитория — возраст
Женщины в аудитории
Open Rate сообщений
Обратите внимание на демографию: ядро аудитории — женщины 35-55 лет. Это платёжеспособная аудитория, которая принимает решения о покупках для семьи. Если вы продаёте товары для дома, детские товары, услуги красоты или здоровья — Viber попадает прямо в цель.
Географическая особенность: мессенджер исторически силён в Украине, Беларуси, южных регионах России и Казахстане. В Москве и Петербурге доминирует Telegram, но стоит выехать за МКАД — и картина меняется. Один наш клиент из Краснодара был удивлён, когда выяснил, что 60% его клиентской базы активнее всего отвечает именно в Viber.
Преимущества Viber для бизнеса
Почему вообще стоит смотреть в сторону Viber, когда есть привычные каналы? Дело в нескольких особенностях, которые делают этот мессенджер привлекательным именно для бизнеса.
Менее «заспамленный» канал
Откройте свой Telegram — сколько там непрочитанных каналов? 50? 100? В Viber у среднего пользователя 5-10 подписок. Ваше сообщение не утонет в информационном шуме, его действительно прочитают.
Viber Business Messages
Верифицированный бизнес-аккаунт — это доверие. Клиент видит не безликий номер телефона, а название вашей компании с галочкой. Это сразу отсекает ощущение «мне пишет кто-то непонятный».
Стикеры и интерактив
Брендированные стикерпаки — недооценённый инструмент. Люди скачивают их добровольно, используют в личной переписке и каждый раз видят ваш логотип. Это нативная реклама, за которую вы платите один раз.
Платёжные возможности
В некоторых странах работает Viber Pay, но даже без него можно отправлять ссылки на оплату прямо в чате. Клиент не уходит на сторонние сайты — меньше шагов до покупки, выше конверсия.
Есть ещё один неочевидный плюс: Viber воспринимается как «личный» мессенджер. Telegram — это новости, каналы, работа. WhatsApp — рабочие чаты. А Viber — это где пишет мама. И сообщение от бизнеса в таком контексте выглядит не как очередная рассылка, а как личное обращение.
Типы аккаунтов: личный vs бизнес vs бот
Перед тем как начать, важно понять, какой тип присутствия в Viber вам нужен. Ошибка на этом этапе может стоить времени и нервов — например, если вы начнёте рассылки с личного аккаунта, его быстро заблокируют.
| Тип | Для чего | Ограничения | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Личный аккаунт | Начальный этап, микробизнес | Нет массовых рассылок, нет аналитики | Бесплатно |
| Viber Business | Официальные коммуникации, рассылки | Нужна верификация, лимиты на рассылки | По запросу |
| Viber Bot | Автоматизация, интерактивные сценарии | Требует разработки | Бесплатно + хостинг |
Личный аккаунт подойдёт, если вы — индивидуальный мастер или консультант с небольшой клиентской базой. Вы просто общаетесь с клиентами как с друзьями. Но как только захотите отправить одно сообщение сотне человек — упрётесь в стену.
Viber Business — это уже серьёзный инструмент. Верификация требует времени (иногда до нескольких недель), зато вы получаете официальный статус, возможность рассылок и детальную аналитику. Идеально для среднего бизнеса, который хочет использовать Viber как полноценный маркетинговый канал.
Бот — лучший выбор, если вам нужна автоматизация. Клиент пишет — бот мгновенно отвечает, задаёт уточняющие вопросы, записывает на услугу или передаёт диалог менеджеру. И всё это без вашего участия в три часа ночи, когда клиенту вдруг приспичило узнать цены.
Наша рекомендация: комбинируйте. Создайте бота для первичной обработки обращений и автоматических уведомлений, а Business-аккаунт используйте для промо-рассылок и персональных коммуникаций. Так вы закроете все сценарии.
5 сценариев использования Viber в продажах
Теория — это хорошо, но давайте посмотрим на конкретные применения. Вот пять сценариев, которые работают прямо сейчас у разных бизнесов.
1. Напоминания о записи (салоны, клиники, сервисы)
Классическая боль сервисного бизнеса — клиенты забывают о записи. Звонить каждому накануне — дорого и неэффективно. А вот сообщение в Viber за день и за два часа до визита решает проблему элегантно.
Один стоматологический центр внедрил такую систему и увидел, что неявки сократились с 25% до 8%. При среднем чеке в 5000 рублей это сотни тысяч сохранённой выручки ежемесячно.
Ключевой момент: добавьте в сообщение кнопку «Подтвердить» или «Перенести». Так вы не только напомните, но и получите обратную связь.
2. Статусы заказов (e-commerce)
«Где мой заказ?» — если ваша поддержка устала отвечать на этот вопрос, значит пора автоматизировать информирование. Заказ принят → передан в сборку → отправлен → курьер выехал → доставлен. Каждый этап — автоматическое сообщение в Viber.
Интернет-магазин товаров для дома внедрил такую цепочку и сократил нагрузку на колл-центр на 40%. Клиенты перестали звонить — они и так всё знают.
Бонус: в сообщение о доставке добавьте номер курьера и кнопку «Связаться». Это снимает тревожность клиента и показывает заботу.
3. Акции и промо (ритейл)
Email-рассылки умирают. Open Rate в 15% считается хорошим результатом, а реальные клики — это вообще праздник. В Viber ситуация другая: 70-85% открытий, и это не предел.
Региональная сеть магазинов одежды запустила еженедельную рассылку о новинках и акциях. Результат: 12% конверсия в покупку в течение трёх дней после рассылки. Для сравнения, их email даёт 2%.
Важно: не злоупотребляйте. Одна-две рассылки в неделю — максимум. Иначе вас отправят в бан, и никакой Open Rate не поможет.
4. Поддержка клиентов
Люди не любят звонить. Особенно миллениалы и зумеры — они скорее напишут, чем наберут номер. Viber-бот, который отвечает на типовые вопросы (часы работы, наличие товара, статус заказа), разгружает поддержку и повышает удовлетворённость клиентов.
Схема простая: бот обрабатывает FAQ, а сложные случаи передаёт живому оператору. При этом оператор видит всю историю диалога и не заставляет клиента повторять одно и то же.
Результат: разгрузка колл-центра на 30-50% — это типичные цифры после внедрения.
5. Сбор отзывов и NPS
Просить отзывы по email — мартышкин труд. 5-10% отвечают, остальные игнорируют. В Viber ответить проще: нажал на кнопку с оценкой — и всё. Response Rate вырастает до 30-40%.
Сеть автосервисов начала отправлять запрос на оценку через час после визита клиента. За месяц собрали больше отзывов, чем за предыдущие полгода всеми другими способами.
Лайфхак: если оценка низкая — сразу предлагайте связаться с менеджером. Это шанс исправить ситуацию до того, как клиент пойдёт писать гневный отзыв в интернет.
Интеграция Viber с CRM: пошаговая инструкция
Viber сам по себе — это просто мессенджер. Настоящая магия начинается, когда вы связываете его с CRM-системой. Тогда каждый диалог сохраняется в карточке клиента, менеджеры видят историю общения, а автоматические сообщения уходят в нужный момент без ручного участия.
Разберём процесс интеграции по шагам. Даже если вы не технарь, понимание процесса поможет грамотно поставить задачу разработчикам или выбрать готовое решение.
Шаг 1: Создайте бота в Viber
Первым делом нужно зарегистрировать Public Account на портале partners.viber.com. Это займёт минут 15-20 — заполняете информацию о компании, загружаете логотип, описываете назначение бота.
После одобрения (обычно в течение суток) вы получите API Token — это «ключ» для программного управления ботом. Храните его в безопасности, как пароль от банка.
Совет: сразу продумайте название и аватар бота. Это первое, что видит клиент. «Bot_company_123» — плохо. «Помощник [Название компании]» — уже лучше.
Шаг 2: Настройте webhook
Webhook — это URL на вашем сервере, куда Viber будет отправлять информацию о каждом событии: новое сообщение, подписка, отписка и т.д. Без этого бот будет «глухим» — не сможет реагировать на действия пользователей.
Технически это делается одним API-запросом с указанием URL и типов событий, которые вы хотите получать. Важно, чтобы ваш сервер был доступен извне и работал по HTTPS.
Нюанс: если у вас нет своего сервера, можно использовать облачные функции (AWS Lambda, Google Cloud Functions) или готовые платформы для создания ботов.
Шаг 3: Подключите к CRM
Здесь есть два пути. Если ваша CRM популярная (Битрикс24, amoCRM и т.д.) — ищите готовый коннектор на маркетплейсе интеграций. Это быстрее и дешевле собственной разработки.
Если готового решения нет — понадобится middleware (прослойка между Viber и CRM). Она принимает сообщения от Viber, находит или создаёт контакт в CRM и записывает сообщение в историю.
Главное правило: Viber ID клиента должен храниться в CRM и однозначно связывать переписку с карточкой. Иначе вы получите хаос из безымянных диалогов.
Шаг 4: Настройте сценарии
Теперь самое интересное — логика взаимодействия. Минимум, который нужен: приветственное сообщение при подписке на бота. Человек нажал «Начать» — и сразу получает информацию о том, чем бот полезен и что умеет.
Дальше — автоответы на частые вопросы. Проанализируйте, о чём чаще всего спрашивают клиенты, и запрограммируйте эти ответы. И наконец — триггерные сообщения из CRM: напоминания о записи, статусы заказов, поздравления с днём рождения.
Тестируйте! Перед запуском пройдите все сценарии как клиент. Часто логика, которая казалась идеальной на бумаге, в реальности оказывается запутанной.
Юридические нюансы: согласия и рассылки
Мессенджер-маркетинг — территория, где легко получить штраф или блокировку. Viber строго следит за соблюдением правил, а российское законодательство добавляет свои требования. Разберёмся, как не попасть в неприятности.
Принцип opt-in: клиент должен подписаться на бота самостоятельно. Нельзя взять базу телефонов и начать рассылку — это прямой путь к блокировке аккаунта. Даже если это «ваши» клиенты, которые когда-то оставляли номер при покупке. Без явного согласия на сообщения в Viber — нельзя.
Право на отписку: каждое промо-сообщение должно содержать способ отписаться. Это не просто вежливость — это требование и Viber, и закона о рекламе. Добавьте кнопку или текст «Отписаться» в каждую рассылку.
Транзакционные vs промо: здесь важное разделение. Сообщение «Ваш заказ отправлен» — транзакционное, его можно отправить клиенту, который совершил покупку. А вот «У нас скидка 20%» — реклама, и для неё нужно отдельное согласие. Не путайте эти категории.
152-ФЗ и персональные данные: Viber ID — это персональные данные. Если вы храните его вместе с именем и телефоном клиента, вы обрабатываете персональные данные и должны соблюдать соответствующие требования: политика конфиденциальности, согласие на обработку, защита данных.
Практический совет: добавьте в форму заказа или регистрации отдельный чекбокс: «Согласен получать сообщения в Viber». Это защитит вас и при проверке Роскомнадзора, и при возможных жалобах клиентов. Лучше перестраховаться, чем потом объяснять, откуда у вас номер человека.
Практикум: Запускаем первую кампанию в Viber
Хватит теории — пора действовать. Вот конкретный план на две недели, который поможет запустить Viber-канал с нуля. Ничего сложного, но требует регулярных усилий.
- День 1: Создайте бота на partners.viber.com. Напишите приветственное сообщение — кратко объясните, какую пользу клиент получит от подписки. Не «Добро пожаловать в наш бот», а «Здесь вы первыми узнаете о скидках и сможете записаться на услугу за 30 секунд».
- День 2: Сгенерируйте QR-код для подписки на бота. Разместите его на сайте, в социальных сетях и на печатных материалах в офлайн-точках. Добавьте призыв: «Напишите нам в Viber — отвечаем за 5 минут».
- Дни 3-7: Активно привлекайте подписчиков. Попросите существующих клиентов подписаться, предложив небольшой бонус. Цель — набрать первые 100 человек.
- День 8: Отправьте первую рассылку. Важно: не продавайте сходу! Дайте полезный контент — подборку советов, чек-лист, инструкцию. Покажите, что подписка того стоит.
- День 15: Проанализируйте результаты. Сколько людей открыли сообщение? Сколько кликнули по ссылке? Сколько отписались? Эти цифры покажут, в правильном ли вы направлении двигаетесь.
Если всё сделано правильно, к концу второй недели у вас будет работающий канал с первой аналитикой. Дальше — масштабирование и эксперименты.
Помочь с настройкойЧто дальше?
Viber — это один из каналов в омниканальной стратегии. Клиенты сегодня ожидают, что компания будет доступна там, где им удобно: кто-то предпочитает Viber, кто-то — Telegram, а кто-то до сих пор звонит по телефону. Задача бизнеса — быть везде и при этом не терять нить разговора.
Если хотите глубже погрузиться в тему мессенджер-маркетинга и автоматизации коммуникаций, вот полезные материалы:
- Омниканальный сервис — как объединить все каналы в единую историю клиента
- Как бот обрабатывает 1000 клиентов — когда ваш Viber-канал вырастет, понадобится масштабирование
- Telegram-бот для бизнеса — сравните подходы и выберите, что подойдёт именно вам